全球智能音箱最新格局：亚马逊领跑、阿里第二、Google 让位

11 月 13 日，著名市场调研公司 Canalys 发布了全球智能音箱 2019 Q3 季度报告。报告显示，该季度全球智能音箱继续在蓬勃发展，销量持续飙升，达到 2860 万台，同比涨幅近 45%。

就出货量而言，前五名厂商分别是亚马逊、阿里巴巴、百度、Google 和小米。具体数据如下：

• 亚马逊：出货量为1040 万台，较去年同期的 630 万台增长 65.9%，以 36.6%的市场份额位居第一。

• 阿里巴巴：出货量为 390 万台，较去年同期的 220 万台增长 77.6%，市场份额为 13.6%。

• 百度：出货量为 370 万台，较去年同期的 100 万台增长 290.1%，市场份额为 13.1%。

• Google：出货量为 350 万台，较去年同期的 590 万台下滑 40.1%，市场份额为 12.3%。

• 小米：出货量为 340 万台，较去年同期的 190 万台增长 77.7%，市场份额为 12.0%。

在出货量前五的厂商中，有三个为中国厂商，且均呈良好的上涨势头：

阿里巴巴出货量同比上涨 77.6%，一跃成为全球智能音箱出货量第二大的厂商，在上一季度，阿里巴巴出货量排名第四。雷锋网认为，阿里取得如此成绩与其天猫精灵的表现不无关系；据悉，阿里巴巴正在与星巴克、百威、雅培和奥利奥等品牌合作，以帮助推销自己的智能音箱。

百度本次排名第三。2019 年 Q2，小度智能音箱“大金刚”登录小度商城接受预定，并于 6 月 12 日零点以 199 元的价格开售；而且，在今年的 618 年中购物狂欢季期间，百度智能音箱全网累计销量破百万台，小度在家 1S 拿下了带屏智能音箱品类全网销售冠军。百度 Q2 出货量增长的趋势延续到了 Q3，但是增速有所回落，从上季度的 3700% 增幅回落到  290.1%。

虽然，从出货量方面来看，百度与阿里巴巴和小米等竞争对手的差别并不是特别大，但有数据显示，百度的 DuerOS 自然语言平台仍在以指数速度增长。最近，其语音查询超过 36 亿次，安装基础超过了 4 亿次。

总的来说，国内三家智能音箱出货量跻身前五的厂商数据都比较接近，但从国外品牌上来看，市场则存在着一定程度的不平衡。

首先，亚马逊的市场霸主地位无可撼动，出货量是排名第二的厂商的 2.5 倍之多，仅比上榜的国内三大厂商的总出货量少 60 万台。Canalys 高级分析师 Jason Low 将亚马逊的强劲表现归功于其最近推出的 Echo 升级计划，该计划允许用户以旧的 Echo 或非 Echo 蓝牙音箱折价换取较新的型号。

而且，在 7 月份，亚马逊举办了其公司最大规模的购物活动 Prime Day，与以往 Prime Day 不同的是，除了促销品类增多和折扣力度加大之外，本次活动的时间也由之前的一天延长为两天，销售额超过黑色星期五和网络星期一的总和。其中，智能音箱是不可或缺的一部分。

在上述厂商纷纷上涨的时候，只有 Google 的出货量向下行。在该季度，Google 出货量实现了 40.1% 的同比下滑，延续了上一季度下滑的势头，曾经长期仅次于亚马逊的领先者现在滑到了第四名。

除了传统的智能音箱，Canalys 的报告还披露了 Q3 全球智能显示器的现状。这一领域在该季度实现了 500% 的增长，达到 630 万台。其中，百度出货量为 230 万台，排名第一，以微弱的优势胜过亚马逊的 220 万台。Google 和小米在这一领域的出货量分别为 70 万台和 60 万台。

Canalys 研究分析师 Cynthia Chen 表示，Echo Show 5 智能显示器为亚马逊在第三季度的成功做出了巨大贡献，占亚马逊全球总出货量的 16％，并且成为所有品牌中出货量最好的智能显示器。她还提醒道，对于一些中国厂商来说，应该避免走进沉没成本误区，即停止以烧钱亏损的手段来实现出货量的增长目标，更加专注于自己的业务并创造收入。

正如 Cynthia Chen 所说，雷锋网认为，尽管智能显示器在供应商的战略中变得越来越重要，但是消费者对价格的敏感度和对实用性的质疑仍是各大厂商要解决的关键挑战。低价设备是智能显示器增长的重要推动力，预计到第四季度购物旺季，竞争将更加激烈。