防晒升级战：新碧“全家族生态”回应市场新需求

　　2025年，防晒市场呈现价格下行与技术升级的双向迭代。

　　从消费端来看，消费者对防晒产品的诉求已突破单纯的高SPF值，转向对肤感、肤质、场景适配性及复合功效的全面需求。

　　面对这一结构性变革，扎根中国市场24年的防晒品牌新碧，凭借曼秀雷敦的百年药企科研基因与底蕴，持续对亚洲肌肤光损伤的深度研究，以"防护+养肤+全人群覆盖"的创新矩阵回应市场新命题。

　　01 需求跃迁“防晒+”推动市场升维

　　“防晒霜不仅要防紫外线，还要能抗衰老”——这届消费者正在倒逼防晒产品升级。

　　艺恩《2024防晒霜消费趋势报告》中的统计数据显示，尽管防晒能力仍然是防晒霜的基础卖点，但消费者已不满足于“不晒黑”，护肤化防晒成为新刚需，抗氧提亮、抗光老等养肤需求的关注度持续上升。与此同时，敏感肌人群的扩容与轻医美常态化，正在重塑产业规则——“安全性”和“温和性”成为防晒的首选标准，也让物理防晒从边缘走向主流，收获更多关注。

　　《2024防晒霜消费趋势报告》

　　面对需求端的变化，防晒市场掀起功效内卷：成分党追捧的独家配方、叠加美白抗衰的多效宣称层出不穷。不过，新概念固然让人眼前一亮，但追逐概念、卷功效却舍弃了本该有的“稳定+安全”的内核，无疑是一种本末倒置。

　　究竟怎样才是经得起长期考验的可持续发展之路，而下一个风口又在哪里？

　　曼秀雷敦新碧推出的新碧小粉帽，展现了其为实现品牌长久发展所作出的坚守与突破。

　　洞悉当前消费人群的变迁，新碧小粉帽首先聚焦敏感肌与医美术后人群，并精准戳中了他们的防晒“痛点”：既要有效防晒，还要保证上脸肤感好，温和的同时又养肤。传统防晒常被吐槽“像刷墙”，新碧小粉帽却颠覆认知——采用安全安心的配方和成分，上脸清透好推开，彻底告别厚重假白。

　　更难得的是，它并不是简单做减法，而是用InvisShield光老双抗物理防晒特护技术重构防晒逻辑：既像隐形防护伞阻隔紫外线，又像肌肤保镖精准拦截光损伤。另外，搭配神经酰胺NP等6重养肤成分，为肌肤形成了一道“养护网”，保证了舒缓力的同时，协助消除自由基，真正将“抗光损”与“养肤”凝练于一瓶。

　　这瓶能应对通勤、逛街、城市露营等多场景的防晒霜，SPF50+ PA++++的防晒实力拉满，早上涂一次，全天防晒无需补涂。

　　安全安心、有效高效、与时俱进的产品，便是曼秀雷敦新碧应对迅速发展的防晒市场作出的回应。

　　新碧小粉帽

　　在防晒进阶需求市场，新碧小金帽2.0版的升级策略更具启示意义。

　　针对"防晒黑+美白"的刚需人群，新碧小金帽2.0没有简单堆砌成分，而是创新打造“防晒+美白”的双引擎：SOLAREX-5技术搭载2种广谱防晒剂和3种稳定型防晒剂，形成抗光老金钟罩；媲美大牌的“4%高浓度烟酰胺+高稳定VC衍生物”组成美白加速器。第三方临床测试显示，使用后4周淡斑率提升33%，实现了“防晒即美白”。同时配方不添加酒精，100%试用者认可温和不刺激，极致温和地达到高效防晒+美白双功效。

　　右图源小红书（ID:1364193401)

　　曼秀雷敦新碧小粉帽与新碧美白小金帽的推出，彻底打破了“防晒=基础防护”的固有认知，并推动防晒从“被动防御”升级为“主动护肤”的需求跃迁。当市场还在追逐短期概念时，这种“长期主义”的深耕，或许才是穿越周期的真正答案。

　　02 专业进阶，新碧的全人群覆盖:从成人敏感肌到儿童娇嫩肌肤

　　当成人敏感肌在“抗光老”战场找到新碧小粉帽这样的“救星”时，另一场关于“守护”的战役正在儿童防晒领域悄然打响。

　　一位95后母亲分享：“给孩子选防晒比给自己挑还难，既怕刺激皮肤，又怕防护不到位。”这句话道出了无数家长的焦虑。随着公众健康意识的提升，儿童成长过程中户外活动的逐渐增加，越来越多家长意识到防晒在儿童日常护理中的重要性。然而，针对儿童群体的科学防晒理念仍存在显著认知缺口。

　　美丽修行《2024儿童防晒白皮书》显示，36%的家长未按年龄段选择产品，37%混淆日常与户外场景，38%甚至将成人防晒直接涂抹于儿童脸部——未分龄、未分区、未分场景，这三大防晒误区不仅让防护效果大打折扣，还可能加剧儿童脆弱肌肤的负担。

　　深耕中国市场24年的新碧，背靠曼秀雷敦百年药企的科研敏锐度，率先打破儿童防晒“一瓶防晒打天下”的粗放模式。针对儿童肌肤特点，新碧推出“分龄、分场景、分区”的精细化解决方案，覆盖适用于面部、身体不同部位、轻户外、专业户外等不同场景的产品。

　　新碧儿童防晒产品矩阵

　　相较于成人，儿童在防晒上的需求相对更加“严苛”：应对儿童娇嫩的肌肤，防晒产品的安全性是首要标准，与此同时，还要考虑到儿童，尤其是低龄宝宝好动、活动量大、易出汗等特点，如何降低补涂次数的同时又能保证高效防晒。

　　针对这样隐性却又不容忽视的消费需求，曼秀雷敦推出了儿童轻户外系列的“新碧小绿盾”，它创新采用新碧儿童专研的“三维御光损”防晒科技：

　　首先通过全波段紫外线防御系统形成7.5小时持续防护屏障，特别针对儿童仅成人1/3厚度的表皮层特性，将光损伤抵御效能提升至成人防护标准的三倍，充分适配孩子在校园、公园、游乐园户外环境中的长时间日照挑战；其次依托权威机构通过344项安全检测，摒弃刺激性成分，以制药级安全标准重塑儿童防晒市场准入门槛；最后运用进口泛醇与甘油复合保湿成分，肤感轻盈保湿。这些严格标准和技术升级，充分确保防晒的有效性，同时安全、安心、温和的成分和配方，又确保能够有效呵护儿童娇嫩肌肤，每一处，都展现了曼秀雷敦新碧的“爱与关怀”。

　　新碧小绿盾

　　随着夏季的来临，户外露营、海边度假等场景开始增多，曼秀雷敦新碧也为家长们提供了相应的选择：新碧儿童专业户外防晒线。其专研特护抗光损技术Solarex-3防晒技术，高效防晒剂复配依克多因，SPF50+抵御光损，80mins防水防汗，严密隔离紫外线 UVA及UVB的照射，同时还通过敏感肌肤测试，做到对儿童肌肤的有效防护的同时实现温和不刺激。

　　从校园操场到热带海岛，新碧儿童防晒以“分龄、分场景、分区”的科学逻辑，重新定义了儿童防晒的边界。它不仅是抵御紫外线的工具，更是守护稚嫩肌肤的“第二层天然屏障”。

　　03 制药基因赋能:安全与功效的“双螺旋”

　　覆盖多场景、不同人群，曼秀雷敦新碧如此完善防护体系的背后，是一场跨越世纪的制药传承。

　　1889年，曼秀雷敦创始人爱拔·亚历山大·希尔以一支具有舒缓伤风感冒等不适的“曼秀雷敦薄荷膏”开启了对“安全有效”的执着追求。百年以后，这份制药基因已融入新碧防晒的每一处细节，从儿童到成人、从女性到男性，不同肤质、不同年龄、不同场景的需求，都能在新碧的“防晒生态系统”中找到答案。

　　制药基因的底色，首先是近乎“偏执”的安全标准。

　　1991年正式进入中国时，曼秀雷敦便将医药行业的GMP生产规范引入化妆品领域：国际标准的生产管理体系、最高级别的无菌生产车间、医用级别的注射用水、18道检测关卡的专业质检......这些对美妆来说看似“超纲”的流程，让新碧的防晒产品从诞生之初便自带“安全壁垒”。

　　但安全仅是底线，真正的制药逻辑更在于“对症下药”的精准覆盖。

　　2001年曼秀雷敦新碧初入中国时，防晒市场还停留在“防止晒伤”的初级阶段。新碧却凭借药企的制药基因不断研发，在2010年就率先提出了“抗光老化”概念，并开启抗光老防晒技术SOLAREX的应用，将紫外线与光损伤等防护修护机制挂钩。这种前瞻视角也催生了其专利SOLAREX技术体系的迭代。

　　Solarex-5技术

　　截至目前，新碧通过深度研究紫外线对肌肤的损伤链路，为全人群打造针对性解决方案。除了新碧小粉帽、新碧小金帽以及儿童专业防晒等，新碧的产品矩阵还覆盖到了男士防晒——新碧男士“冰爽+香体”二合一防晒，这也是新碧首款修饰汗味的防晒。

　　从抗光老化防晒到水润防晒，再到开启逆转光老化系列的物理/化学防晒，曼秀雷敦新碧的每一步升级都像研发新药般，基于消费者的切实需求、基于肌肤光损伤的“病因”来设计防晒的解决方案。

　　在防晒赛道日益激烈的当下，曼秀雷敦新碧始终坚持以“科学抗光老”为核心，用技术迭代、全场景覆盖和严格品控，满足不同肤质、不同人群、不同场景的防晒需求。新碧坚持以制药级标准生产每一瓶防晒，只为让大家都能安心地享受阳光，在阳光下收获更自在、更美好的体验，给生活带来更多温暖。