乡村振兴视域下短视频中的西北农村形象建构

　　在数字化信息技术的更新换代下，形象的自主化生产成为可能。与此同时，“影像赋权”让农村形象建构的主体回归到农民本位，打破城市精英媒体的话语桎梏，以生活化的叙事来展现平民化的农村形象，实现了从他者想象向自我建构的转向，随之实现从别人眼中的农村向自我言说的农村变迁。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2022年12月，我国短视频用户规模10.12亿，占网民整体的97.2%，网络短视频逐渐成为人们交流互动与认识社会的重要媒介。短视频的烟火气背后，是西北农村人的生活味道，在众多用户的各方面努力下，在短视频的技术算法中，农村形象呈现愈加丰满，从地理空间、人文空间、情感空间上建构出有血有肉的数字化时代背景下的西北农村形象。

　　（一）地理空间：面朝黄土背朝天的“土味”农村

　　“土，地之吐生物者也”，土作为农耕国家之根本，融入到中华民族的血脉之中，是民族得以存续的能量之源。认识西北农村，则必须从黄土出发，认识黄土如何去哺育农民、建造农村。

　　一方面，抖音短视频平台上，农民群体在画面、声音与文字的模态下选取一系列代表西北农村的景观物化符号，构建出全景化的西北农村自然物质环境，并给在外漂流人群营造“家乡就在身边”的虚拟想象。在抖音霞姐姐的眼中，农村是沟壑纵横、黄土遍地的样子，棱台分布，川塬涧交织；在黄土娃摄影眼中，从陕北防护林的广袤到柏油马路上的牛羊，是充满生机的样子；坐北朝南，堂屋式的住宅建筑特色，挑檐式的土木构造，传统耕读传家的门楼壁画，成为甘肃耀龙和德善团伙所展现的西北农村形象。

　　另一方面，在短视频的呈现当中，农村的样子是春种秋收的农业生产，是和土地打交道的辛劳模样。在行走的天涯眼中，从旋地扬粪，摊麦尖子碾场，扬场略麦，收粮入仓，让农村的土地动起来，延续着数千年的面朝黄土背朝天的动作记忆，种种景象成了70、80、90后的记忆里的农村。在西北艳丽的眼中，像沙子一样的黄土，虽然贫瘠，但是孕育了白头翁、黄精、黄芪、当归等中药材，让西北民众能够在此绵延千年。而就是沟壑梯田让西北农民苦苦坚守，守候属于西北的一草一木，去刻画西北的土味模样。

　　（二）人文空间：合家安康睦乡邻的“喜乐”农村

　　在家国同构的数千年传承当中，家庭是构建人与社会关系的重要桥梁，也是输出人与人、人与社会双向互动的实践空间。在抖音短视频的平台上，农民利用生活化的叙事风格，用家庭成员之间的相互交际，乡邻之间的人情往来向受众展示了和气致祥、守望相助的农村形象。

　　一方面，农民将自己嵌入西北生活当中，进行邻里之间有趣融洽、互帮互助等多方面的关系展演，从生活化的柴米油盐展示真实的农民生活，从情感上去还原农村生活的社交场景。宁夏阿蛋哥的视频里，有阿蛋嫂忙碌身影，有闺女出嫁、生子时的高兴与担忧；葱花秀秀家中有爷爷奶奶吵吵闹闹，媳妇婆婆劝架念叨。在评论区的各式询问与怀念故土的话语，是用户与创作者之间情感层次的双向互动，在互动仪式中所形成的情感能量也会在互动中向互动仪式链所覆盖的群体扩散，在群体中形成关于特定话题的社会情绪以及群体认同。

　　另一方面，地方美食在体现人与自然关系的同时，也展现着地区人文社会的真实面貌。在优素福的视频中，正如优素福的妈妈所说“做饭不用肉，就好像不会做饭了”，牛羊肉成为美食的基本原料，从拉条子、烤全羊、新疆抓饭等成为新疆地区独有特色的美食；在甘肃耀龙的视频中，浆水玉米面、荞面干拌面、洋芋粉条成为甘肃东部地区富有记忆的美食构成。此外，早上馍下午面，粗粮细粮一顿完等也成为西北农村的形象符号。

　　（三）情感空间：尊德守礼续乡愁的“和美”农村

　　抖音短视频所呈现的西北农村不仅仅是自然性和社会性的结合，更是承载着数千年来生于斯长于斯的农民内心情感。抖音短视频的创作者都是成长于此的农民群众，不仅在传达着他们对西北农村的认识，也在完成对自身身份的建构和认同，饱含着对农村社会的热恋，对农村社会风俗习俗的认同，因而他们的视频少有商业滤镜，更具淳朴自然。

　　在乾县临平宗昌摄影部的视频中，从婚葬礼仪来传承西北乡村社会的伦理道德秩序，从迎官情、请三代、送寒衣、起灵发丧等复杂繁琐的礼仪规范，传递出的是对传统祖宗信仰的延续。在日常生活当中，耀龙视频当中的第一碗饭总是爷爷奶奶；在穆萨视频当中男主外女主内的传统关系；在行走的天涯视频当中对粮食的珍惜与生活的节俭，视频当中父母辈的勤劳、内敛，成为传承数千年农民独有的精神标识。

　　在主人翁式的西北农村视频当中，从日常化的土炕、农忙时的簸箕、手扶耧、家家户户的架子车、千层底布鞋等具有高辨别度的物质文化，和陕北民歌、秦腔、宗族祭祖等精神文化让乡土文化叙事更加多元，而这些具有地方特色的短视频在抖音上收获了持续的好评，村民们大量地转发并表达“我们这地方才有的东西”的自豪与怀念之情，重塑了传统文化的表现形式，促进乡村文化的再生传播，因而实现了抖音上共同的文化认同，给予了乡村文化生存发展的向心力。

　　在西北大地上，视频生产者借助特色鲜明的物化符号，丰富多样的内容主题，在抖音短视频高效传播下呈现出和黄土打交道的土味农村、祥和安宁的喜乐农村、守礼明德的和美农村形象，在参照主体、视频浏览者之间的双向互动中，实现文化地域上的情感共鸣。那么在处于乡村振兴和数字中国建设的战略交汇处，一批批心系农村的民众将在数字化技术的加持下构建更为真实立体的西北农村形象，加强民众与西北农村的情感连接，从而助力乡村振兴战略下的和美乡村建设。（西安理工大学马克思主义学院：丁鹏成 ）