作家李筱懿受邀市值榜专访：视频号会不会是内容创作者的春天？

　　近日，视频号大V、「灵魂有香气的女子」创始人李筱懿，受邀接受财经大V「市值榜」媒体专访，从内容创作者的角度，探讨视频号的更多新可能。

　　以下为采访文章摘录（部分）：

　　当你在一个领域深耕多年，发现这个领域出现了新的窗口，你会选择留在舒适圈，还是去探索新大陆？

　　近两年中，在微信生态内，视频号的推出以及其对直播带货的布局，形成了公众号创作者「二次创业」的通路。不少嗅觉敏锐的公众号大V，积极布局视频号，进而是直播带货，他们中的一些人，已经找到了新的商业化路径。「灵魂有香气的女子」公众号的经历更具备普遍性。

　　2020年5月开通视频号之前，作家李筱懿已经经营公众号多年，多个公众号积累了460万用户，其中，「灵魂有香气的女子」用户数是350万。

　　李筱懿告诉市值榜，她把视频号当作是一次重新出发，前期并没有向公众号用户推荐视频号内容。在几乎没有公众号用户基础加持的情况下，做了四五条内容之后，李筱懿视频号就产生了小爆款，点赞量突破了几万。到现在，李筱懿主号的用户接近300万，小号“筱懿的日常”，也已经积累起了70万的用户数。2020年11月，李筱懿开始直播带货，第一场直播就取得了图书码洋100万的成绩。

　　从公众号大V，到用户基数不那么大的公众号创作者，他们都以较快的成长速度在视频号实现商业化。

　　但是，内容创作者的用户，首先是读者，在这一层面，公众号图文、短视频、直播带货，无论哪种内容形式的商业化，都需要直面一个挑战：如何在用户可接受的范围内，进行商业变现？从内容创作的角度来看，图文切换到短视频，需要适应新的内容生产逻辑。

　　第一是思维转变。李筱懿提到，写一篇图文，创作者可以用几千甚至上万字的篇幅进行表达，但短视频不一样，如果无法在开头前3秒钟甚至1秒钟吸引用户关注，那用户可能就会划走。

　　第二是内容方向调整，要更贴合平台的分发逻辑。一则同样主题的视频可能在视频号的传播效果并不好，但在抖音、快手反而会取得不错的数据。同一条视频，为什么呈现出传播分化？这是因为视频号的强社交属性下，用户在进行点赞、转发时是有「社交成本」的，而抖音快手则没有。

　　第三是要将眼光放长远，做长期经营。公众号创作者要想做好直播带货，核心在于建立并维系好与用户的信任感。既要有直播内容价值，也要做好用户沉淀。

　　—采访摘录部分END—

　　李筱懿在采访过程里还提到，不管是「灵魂有香气的女子」还是视频号「李筱懿」，其实始终都重度垂直于“30+姐姐”年龄段——“中年少女”。这对于李筱懿来说，不是一个赛道，而是自己熟悉的人群，像朋友一样，她没有规划过所谓的目标和成绩，她思考的是：自己能为这个人群提供什么价值。所以，她的视频是用女性故事抚慰女性的焦虑情绪，提供生活、职场、情感、自我探索等等方面的解决方法。

　　这一点，也侧面验证了视频号直播带货的规律：内容、公域、私域是三位一体的。内容是赢得公域流量的基石，做好私域，又能够源源不断地让公私域流量运转起来。

　　当下，行业竞争尚未彻底落下帷幕，领跑者与追赶者，都还未抵达终点。在未来，唯有能真正地继续推动正和博弈、让生态的参与方都能够吃到肉的平台，才会赢下最终的胜利。相信时间的复利。